Използвайте правилните инструменти, за да помогнете на вашия бизнес да успее онлайн – научете предимствата и недостатъците на SEO и PPC, за да можете да ги използвате за вашата компания.
Когато става въпрос за вашите левове за дигитален маркетинг, може да се чудите кой път е по-добре да изберете, SEO или PPC. Можете да стигнете до върха на търсачките чрез кампания с плащане на клик (PPC) или да създадете по-естествена маркетингова стратегия за търсачки чрез SEO оптимизация.
Има ли правилен или грешен отговор? Възможно ли е и двете? Преди да решите, трябва да разберете плюсовете и минусите на SEO оптимизацията и PPC.
SEO оптимизация за търсачки
Какво е SEO оптимизация?
Когато чуете хората да говорят за SEO оптимизация, те говорят за оптимизиране на вашите уеб страници, за да ги накарат да се класират по-високо в резултатите от търсачките. Органичното SEO оптимизиране се състои в това да се уверите, че паяците на търсачките могат да разберат какво има на вашите уеб страници, така че в идеалния случай да класират вашия сайт по-високо от вашите конкуренти.
Докато Google може да променя своите алгоритми от време на време, което може да промени класирането ви, SEO оптимизацията винаги се свежда до представяне на уебсайт, който правилно обяснява какво прави бизнесът и предоставя полезно съдържание както на посетителите, така и на търсещите в Google роботи. Това може да включва, да се уверите, че уебсайтът е в добра форма, като използвате чисти кодове и удобно за търсачките съдържание, което се харесва на читателите, както и на паяците.
Култивирането на входящи връзки от други сайтове може да диктува вашия „бек линк профил“ и да подобри класирането ви. Може също да искате да включите:
- Блогове
- Маркетинг в социалните медии
- Онлайн видеоклипове
Всичко това също са ефективни начини за получаване на качествени връзки.
Какви са предимствата на органичната SEO оптимизация?
- Органичната SEO оптимизация е много рентабилна в сравнение с PPC кампания. Когато се направи правилно, SEO оптимизацията трябва да ви струва много по-малко от настройването и управлението на PPC кампания.
- Органичната SEO оптимизация се прави, за да продължи доста време. Правилно оптимизираният сайт може да запази висока позиция в резултатите от търсенето дълго след като PPC кампанията е била изключена.
- Позиционирането в търсачките е сравнително стабилно, докато позициите на PPC рекламите непрекъснато се променят в зависимост от тактиката за наддаване на вашите конкуренти. Един добре SEO оптимизиран сайт с добър авторитет на връзките и отлично съдържание може да задържи позицията си в търсачката, дори ако трябва да се отдръпнете от него за месец.
- Органичната SEO оптимизация изгражда авторитет и доверие. Някои потребители пропускат реклами, така че когато вашият сайт може да изскочи чрез органични резултати, това повишава доверието ви пред аудитория, която търси вашите услуги.
- Много пъти органичната SEO оптимизация води до подобрена честота на кликване. Повечето пъти можете да генерирате повече кликвания от добре поставен органичен списък, отколкото от реклама, която струва много.
Какви са недостатъците на SEO оптимизацията?
- SEO оптимизацията е много бавен в сравнение с PPC. Може да отнеме месеци, след като оптимизирате сайта си, за да започнете да виждате резултати, докато PPC ще започне да ви осигурява потенциални клиенти веднага.
- SEO оптимизацията е непрекъснат процес. Вашият сайт никога няма да бъде 100% „оптимизиран“, той само ще става все повече и повече оптимизиран, докато влагате повече работа в него. Добрата новина е, че в бъдеще класирането ви ще бъде по-добро и се надяваме да жънете наградите от това, че сте инвестирали в SEO оптимизация.
- SEO може да отнеме много време, особено ако решите да го направите сами. Имате възможност да закупите SEO инструменти или да наемете някой, който да направи SEO оптимизацията вместо вас.
Накрая, но не и по важност за оптимизацията е скоростта, с която уебсайта ви се зарежда за интернет потребителите. В този ред на мисли от изключително значение е да изберет качествен уеб хостинг, което да позволи на сайта безпроблемна работа дори при множество посещения едновременно. Скоростта на зареждане трябва да е по-бърза от тази на конкурентите.
PPC / Pay-Per-Click реклама
Какво е PPC?
PPC или Pay-Per-Click рекламирането по същество купува посещения на вашия сайт. Рекламодателите плащат такса всеки път, когато някой кликне върху една от техните реклами. PPC ви позволява бързо да увеличите трафика от търсачката, като плащате или наддавате за ключови думи, свързани с това, което продавате, или услуга, която предоставяте.
Предимства на PPC:
- PPC дава бързи резултати. След като вашата PPC кампания започне, трябва незабавно да започнете да виждате повече трафик, кликвания и реализации. SEO оптимизацията може да отнеме месеци, преди да започнете да виждате как вашият сайт се издига нагоре в резултатите на търсачката.
- Вашият PPC акаунт може да се контролира. Вие определяте бюджета си и имате прилична представа колко потенциални клиенти получавате в замяна. Това ви помага да изчислите точен бюджет за вашия дигитален маркетинг. SEO оптимизацията може да отнеме повече време или да изисква повече пари, ако индустрията или местоположението, за което искате да се класирате, е много конкурентно.
- Използването на PPC означава, че не е нужно да се притеснявате, че алгоритъмът на търсачката ще повлияе на вашата позиция. Вие наддавате за първите места, така че вашият органичен ранг няма да има значение. При SEO оптимизацията трябва да сте сигурни, че оптимизирате сайта си според стандартите на Google за най-добри практики, в противен случай може да загубите ранг или да бъдете наказани за определени тактики.
- PPC ви позволява да насочвате стриктно към потенциални клиенти. Можете да насочвате реклами, като използвате ключови думи за търсене, география и различни часове от деня и седмицата. С органичния трафик може да не се насочите към конкретната аудитория, от която се нуждаете.
- С PPC можете да се възползвате от визуални продуктови реклами. Това може да помогне на потребителя да види върху какво ще щракне и да подобри честотата на кликване, тъй като предлага функция, която органичното търсене не може.
Недостатъци на PPC:
- Трябва да платите, за да получите добри резултати и в идеалния случай колкото повече плащате, толкова по-добри са резултатите. Конкуренцията за ключови думи никога не е била по-голяма. Това може да означава, че ще трябва да платите повече по-късно за същите резултати, които получавате.
- Проучването и изборът на ефективни ключови думи, за които да наддавате, отнема много време. Управлението на това, което харчите за ключови думи, измерването на възвръщаемостта, регулирането на сумата, която харчите, и интелигентното играене на PPC играта е основно работа на пълен работен ден. Или ще прекарате време, за да го направите сами, или ще трябва да наемете опитен PPC специалист, който може правилно да управлява вашите кампании вместо вас.
- PPC е като кран: след като го изключите, той спира да ви предоставя потенциални клиенти. Ако внезапно трябва да пренасочите бюджета си за PPC към нещо друго, можете ли да оцелеете с потенциалните клиенти, които получавате естествено? SEO оптимизацията е дълготрайна и въпреки че никога не е наистина направена, тя е като търкаляща се снежна топка. Отнема известно време, за да тръгне и може да се забави на моменти, но след като набере инерция, няма спиране.
- „Измамите с кликвания“ все още са проблем, тъй като някои компании използват ръчни кликвания или вреден софтуер, който симулира човешки кликвания от различни IP адреси по света. Вашите конкуренти могат бързо да изчерпат парите ви за кликване.
SEO оптимизация или PPC? или SEO оптимизация и PPC?
Трябва ли да изберете SEO оптимизация или PPC? Отговорът наистина зависи от вас. Ако имате бюджет и трябва да видите незабавно въздействие, тогава включването в PPC кампания ще ви покаже най-бързите резултати. Но все още може да отнеме време и опити и грешки, за да получите точните реклами, които преобразуват, без да надплащане за резултати.
Ако имате предвид по-дълъг срок и не е нужно да виждате незабавни резултати, тогава SEO усилията могат да предложат някои от най-добрите резултати и да се върнат с течение на времето. Няма да се налага постоянно да плащате за трафик на уебсайта и нови реклами, за да привлечете повече посетители.
Перфектният сценарий съчетава двете усилия. Това обикновено води до най-добрия общ резултат. Помислете само за някои от предимствата на използването на SEO оптимизацията и PPC:
- Можете да използвате данни за ключови думи и реализации от PPC към SEO оптимизацията.
- След първоначален контакт чрез органично търсене можете да ремаркетирате с персонализирани съобщения, за да останете на първо място.
- Можете да тествате стратегия за ключови думи в PPC, преди да я използвате в дългосрочни стратегии за SEO оптимизация.
Вместо да се опитвате да избирате между двете, потърсете начини да приложите и двете тактики, така че да можете да извлечете максимума от вашите пари за дигитален маркетинг.
Свържете се с експертите по SEO и PPC в eXtremeSEO
Няма два еднакви бизнеса, когато става въпрос за техния дигитален маркетинг. Свържете се със специалистите по SEO и PPC в eXtremeSEO, за да намерите правилното решение за вашия бизнес.
Нашите професионалисти имат опит и знания, за да създадат план, който максимизира бюджета ви и създава положителна възвръщаемост на инвестициите. Ние се концентрираме върху вашия маркетинг, така че можете да се съсредоточите върху вашия бизнес.